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Contenu, contenu et encore contenu !
Le SEO tourne autour de l’optimisation de ton contenu pour qu’il soit utile aux utilisateurs, et donc, qu’il apparaisse en haut des résultats de recherche sur les mots-clés que tu veux cibler. Dans le cas où quelqu’un cherche un terme pour lequel tu veux être classé, tu apparais en première page. Pour y arriver, il faut se concentrer sur deux points→ La recherche de mots-clés pertinents→ L’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité)1 – Recherche de mots-clés SEO
Avant même de penser à optimiser ton site, tu dois savoir pour quoi tu optimises. Imagine que tu tiens une boutique en ligne de produits artisanaux guadeloupéens, tu vends du rhum, des confitures, de la vanille, et d’autres délices de l’épicerie fine locale. Si quelqu’un cherche « Bâtons de cannelle » et tombe sur ta page de vanille parce que tu n’as pas optimisé pour les bons termes, il va repartir aussi tôt. C’est très mauvais pour l’engagement sur ton site et pour ton classement. Pense donc bien à la sémantique et au contexte du contenu que tu rédiges.2 – E-E-A-T
Quand tu as ta liste de mots-clés, le prochain point sur ta checklist SEO doit être l’E-E-A-T. Google évalue tes contenus sur la base de la crédibilité de la page, de l’auteur et du site dans son ensemble :
- Expérience : le contenu doit montrer des exemples de ton expérience sur le sujet. C’est-à-dire partager des opinions et des photos cohérentes.
- Expertise : tu dois avoir les connaissances et les qualifications pour parler d’un sujet. Par exemple, je peux te parler de cette checklist SEO parce que je travaille dans le marketing depuis +7 ans et que j’ai suivi des formations adéquates sur le sujet.
- Autorité : es-tu une autorité dans ton domaine ? Google regarde à la fois le créateur et le site.
- Fiabilité : ça concerne le fait de citer des sites dignes de confiance, d’avoir une connexion sécurisée, et de ne pas noyer ton contenu derrière un mur de publicités.
Sans contenu de qualité, difficile de se classer sur Google ou autres. Même si tu as maintenant une belle liste de mots-clés, ça ne veut pas dire qu’il faut foncer tête baissée dans la création de nouveau contenu.
3 – Améliore le contenu à haut potentiel
Si tu as déjà pas mal de contenu, mais qu’il ne se classe pas très bien, il est temps de mettre à jour certaines pages à haut potentiel. Ce sont des pages qui ont toutes les chances de se classer grâce à des mots-clés à volume élevé et à faible concurrence. Vérifie ces pages par exemple en utilisant un outil d’optimisation comme SEMRush ou Google Search Console. Une manière de voir ton contenu actuel est d’utiliser le principe RIS, qui signifie Retenir, Améliorer ou Supprimer :- Retenir signifie que tu gardes le contenu tel quel
- Améliorer signifie que tu dois le mettre à jour
- Supprimer signifie qu’il n’est plus nécessaire
Exporte simplement un aperçu de tout ton contenu et étiquette-le avec un R, A, ou S. Maintenant, tu as une nouvelle checklist à suivre. Pour réaliser cette analyse, je préconise d’utiliser un outil comme Notion ou un tableur du style Google Sheets ou Excel.
Le référencement complet de ton site web
4 – Les métadonnées
L’une des premières choses que Google vérifie en indexant ton site, ce sont les métadonnées. En gros, c’est les données qui décrivent tes contenus. Le plus important ici ? La méta-description, qui est un petit résumé de ta page ou de ton post. Mais n’oublie pas non plus d’ajouter du texte alternatif à tes images. Ça aide les moteurs de recherche et aussi les lecteurs d’écran, donc c’est top pour l’accessibilité. Bien entendu, c’est encore mieux si dans tes textes tu mentionnes les mots clés que tu cibles.5 – Schéma
Le schéma, c’est un peu le niveau supérieur des métadonnées. En l’ajoutant au code source de ta page, tu rends ton contenu plus clair pour les moteurs de recherche. Ce qui permet aux robots de Google de mieux comprendre et catégoriser ton contenu, pour améliorer ta visibilité.6 – Images et vidéo
Jusqu’ici, on a beaucoup parlé de contenu en termes de mots. Mais le contenu, c’est aussi des images, de l’audio et de la vidéo. Avec l’IA qui joue un rôle de plus en plus important, les algorithmes peuvent facilement reconnaître et interpréter le contenu visuel, ce qui le rend encore plus crucial pour le SEO. Voici quelques conseils :→ Utilise toujours des noms de fichier pertinents→ Vérifie la taille et le format des fichiers→ Utilise du texte alternatif pour les images→ Ajoute des sous-titres à tes vidéos→ Publie une page et ajoute une retranscription à tes vidéos→ Assure-toi d’avoir des liens intégrés pointant vers une page pertinente sur ton siteCohérence & Expérience utilisateur
7 – Liens internes
Ne néglige pas ta structure de liens internes. Ça aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle ton site et ça facilite la navigation pour tes visiteurs. Et surtout, tes pages ont besoin de liens pour être indexées.Voici par où commencer pour améliorer tes liens internes :- Détermine la structure idéale de ton site
- Décide quels sont tes contenus les plus importants
- Ajoute des liens contextuels dans tes articles pour montrer leur pertinence
- Lie les pages hiérarchiques entre elles (pages parentes vers pages enfants et vice versa)
- Envisage d’ajouter une section de posts relatifs pour donner plus de valeur à tes pages
- Lie tes pages importantes depuis le menu ou la page d’accueil
- Ajoute des liens vers tes taxonomies (catégories, tags)
- Inclus des liens vers tes posts les plus récents
- Pense à ajouter des liens vers les posts populaires
Je sais, ça semble énorme. Mais commence par la grande liste que je viens de mentionner, et ça ira 🙂. Par exemple, chaque fois que tu publies quelque chose de nouveau, assure-toi d’inclure des liens internes pertinents. Comme ça, tu construiras petit à petit ta structure de liens internes.
8 – Vitesse de la page
Un facteur principal qui impacte ton SEO, c’est la vitesse de la page. Mais améliorer la vitesse de la page implique beaucoup de choses. Il faut prendre en compte l’infrastructure de ton serveur web et aussi la connexion internet de l’utilisateur. Alors, comment améliorer facilement la vitesse d’une page ?- Compresse tes images – Par exemple avec Squoosh ou TinyPNG. Tu perdras un peu en qualité d’image, mais tu amélioreras la vitesse de chargement de la page.
- Minifie JavaScript, CSS, et HTML – Tu peux le faire facilement en utilisant un outil en ligne de minification, ou un plugin.
- Active la mise en cache du navigateur – Pour stocker des données de la page web dans le navigateur de l’utilisateur. Sur WordPress, tu peux le faire avec un plugin comme Litespeed Cache ou WPRocket.
