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La veille marketing, c’est quoi exactement?
Définition de la veille marketing
C’est le processus par lequel tu restes informé-e des dernières tendances de ton industrie, tes concurrents, les innovations technologiques et les préférences changeantes de ta cible. La veille te permet de prendre des décisions éclairées et d’anticiper les changements du marché pour mieux positionner ta marque.
Pourquoi c’est très important de faire une veille régulière ?
En marketing de contenu, rester informé-e te permet de créer des stratégies de contenu adaptées et réactives. De quoi te donner une longueur d’avance en optimisant ton SEO avec les bons mots-clés, tes publications avec des visuels attractifs ou encore en produisant des contenus qui résonnent vraiment avec ton audience.
La veille marketing est un levier indispensable pour construire des stratégies efficaces et s’adapter en temps réel aux changements du marché. Elle joue un rôle fondamental dans plusieurs aspects :
Anticiper les tendances du marché
Grâce à la veille, tu peux identifier des changements dans les préférences de tes consommateurs avant même qu’ils ne deviennent une tendance dominante. Cela te permet de te positionner comme leader d’opinion et d’offrir des produits ou services qui répondent directement aux nouveaux besoins du marché.
Optimiser ton SEO et ta stratégie de contenu
La recherche des mots-clés pertinents et des sujets qui captent l’attention de ton audience est un pilier de la veille. Par exemple, en observant les sujets tendance et les recherches populaires, tu peux adapter ton contenu en conséquence et améliorer ta visibilité dans les moteurs de recherche, tout en augmentant ton trafic organique.
Surveiller les actions des concurrents
En te tenant informé-e des campagnes et des initiatives de tes concurrents, tu peux ajuster ta stratégie pour ne pas être pris de court. La veille t’offre aussi la possibilité de repérer des opportunités manquées par tes concurrents et de t’en saisir avant eux.
Améliorer ton positionnement
En comprenant mieux ton environnement, tu es à même de définir un positionnement de marque plus pertinent, qui correspond aux attentes actuelles des consommateurs tout en te différenciant efficacement de la concurrence. Cette capacité d’adaptation rapide te permet de rester compétitif sur le long terme.
Stimuler l’innovation
La veille te permet de découvrir de nouvelles idées, technologies ou méthodes que tu pourrais intégrer à tes processus pour innover. En suivant les avancées technologiques ou les nouvelles pratiques dans ton secteur, tu augmentes ton habileté à proposer des solutions originales qui t’aident à te démarquer.
Réduire les risques
Une veille proactive te permet aussi d’anticiper des crises potentielles, comme l’apparition d’un nouveau concurrent agressif ou des évolutions réglementaires pouvant affecter ton activité. Cela te donne le temps nécessaire pour ajuster ta stratégie en conséquence et éviter les mauvaises surprises.
6 sources fiables pour alimenter ta veille
Il y a des tas de sources, et certaines sont spécialement liées à ton secteur. Je pense notamment à tout ce qui est en rapport avec les métiers scientifique ou du médical où les informations sont parfois accessibles via des ressources spécifiques. Dans tous les cas, il existe une liste de canaux classiques pour diversifier les sources de ta veille 
Les blogs
Parfaits pour des analyses approfondies sur des sujets thématiques. En marketing de contenu les plus connus sont surement le Blog du Modérateur (BDM) et Siècle Digital. Celle du CRM Hubspot est aussi pas mal avec de nombreuses ressources sur les méthodologies marketing. Pareil pour Swello, l’outil de planification sur les réseaux sociaux. Et bien-sûr le blog Nalaa où tu peux retrouver trois catégories d’articles :
→ Comprendre les bases du marketing – Avec une sélection de ressources sur les fondamentaux du marketing de contenu
→ Booster sa stratégie de contenus marketing – Toutes les méthodes et astuces que j’utilise pour créer des contenus impactants.
→ Choisir et utiliser les bons outils – Reviews et des comparaisons des meilleurs outils marketing du marché.
Les newsletters
Idéales pour recevoir des informations régulières et transformer ta veille en contenus concrets. Il en existe deux types : les newsletters d’expert-e-s comme la mienne ou encore celle de Florence Dorsile les Flemmards. Et les newsletters diffusées par des outils ou des plateformes. Mon top 3 des meilleures newsletters d’outils marketing 
Flodesk, Creative Market, et Canva.
Google Alerts
Installe des alertes Google pour des mots-clés liés à ton secteur. C’est un moyen automatique de recevoir des mises à jour pertinentes. À ce propos, Google Alerts est sans doute l’un des meilleurs outils pour effectuer une veille sur l’e-réputation de ton entreprise. Je te conseille d’ailleurs d’inclure des alertes sur ton nom + prénom et la raison sociale de ton entreprise. De cette façon, tu recevras une alerte dès qu’un site web mentionne l’un de ces éléments.
YouTube
Suis des chaînes qui abordent le marketing comme celles de Yann Leonardi et Marketing Mania pour des explications approfondies, des études de cas et bien plus encore.
Podcasts
Écoute des podcasts tels que Sauces Digitales, le Super Daily, et Marketing Square pour des discussions enrichissantes sur le marketing et le retour d’expérience d’expert-e-s. Les podcasts sont le format idéal à écouter dans les embouteillages, sur son trajet en bus pour se rendre au travail et c’est encore mieux le matin ! Comme ça, tu commences la journée avec la tête pleine d’idées
Les réseaux sociaux : focus sur Pinterest et Instagram
Utilise ces plateformes pour suivre des comptes influents. La méthode de veille inclut le suivi des comptes pertinents et l’utilisation du bouton sauvegarder pour compiler des idées.
Pinterest est une mine d’or pour la veille marketing, particulièrement pour celleux qui cherchent de l’inspiration visuelle. Pour tirer le meilleur de Pinterest, crée des tableaux thématiques où tu peux épingler des infographies, des designs, et d’autres contenus visuels pertinents à ton secteur.
Cette organisation te permet de retrouver facilement les tendances et les idées quand tu en as besoin. Commence par suivre des comptes influents dans ton domaine pour garantir un flux constant de contenu innovant et inspirant.
Instagram est idéal pour la veille et le suivi des tendances en temps réel. Utilise la fonctionnalité de sauvegarde pour organiser les posts qui t’inspirent dans des collections privées. Cela peut être des exemples de campagnes réussies, des citations motivantes ou des statistiques marquantes. En plus de suivre les comptes d’expert-e-s dans ton domaine, engage-toi avec leurs contenus pour augmenter la visibilité de ton propre compte et pour rester à jour sur les discussions actuelles dans ton industrie.
Quand et comment faire ta veille marketing ?
Quand on se lance, le tout est de garder en tête que ta veille doit être régulière, sinon tu passeras à côté de certaines informations et tendances et c’est dommage ! Je te propose deux méthodes en fonction de ton profil
1. La méthode rigoureuse
Fixe un rendez-vous hebdomadaire, le même jour, à la même heure, pendant environ une heure. Lors de cette session hebdomadaire, analyse tes sources et note les idées qui émergent. Ensuite, prévoit un autre moment dans la semaine pour créer tes contenus
Avantage → C’est structuré et complet.
Inconvénient → Rigide et moins réactive aux changements rapides/tendances.
2. La méthode freestyle
Fais un peu de veille tous les jours, en utilisant les outils de sauvegarde sur toutes les plateformes. Par exemple, les épingles dans des tableaux sur Pinterest, des publications dans les collections privées sur Instagram ou encore la fonctionnalité liste de lecture de Google Chrome. Mets en application au besoin et n’oublie pas de noter tes idées dans ton calendrier éditorial.
Avantage → Flexible et réactive.
Inconvénient → Risque de perdre des informations.
Conclusion
En résumé, la veille marketing est non seulement un outil d’information, mais aussi un levier stratégique pour prendre des décisions plus éclairées, renforcer ta compétitivité et maintenir une longueur d’avance dans un environnement en constante évolution.
La veille marketing n’est pas juste une option, c’est une nécessité pour rester pertinent. Que tu optes pour une approche structurée ou l’improvisation, l’important est de rester constamment informé-e et prêt-e à adapter tes stratégies. Sans elle, tu risques de perdre des parts de marché et de manquer des opportunités cruciales pour le développement de ton entreprise. Engage-toi dans une veille régulière, et tu verras ton contenu et ta stratégie de marketing évoluer, promis 
