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Bon déjà si un de tes mots clés se retrouve pris pour cible, c’est peut-être parce que tu deviens une référence ou simplement parce que Google Ads l’a suggéré à tes concurrents.
Mais soyons clairs : si quelqu’un recherche spécifiquement ta marque, il te cherche toi, et non ton concurrent.
Comment cette pratique t’impacte directement ?
❌ Confusion chez tes clients : Ça peut brouiller le message que tu veux transmettre.
❌ Augmentation des coûts publicitaires : Tu pourrais être tenté d’augmenter tes dépenses en publicité pour rester le premier visible.
❌ Détournement de trafic : Même si la probabilité est faible, certains pourraient cliquer par erreur sur les annonces concurrentes.
Enchérir sur le mot clé de ses concurrents : mon avis
La vérité, c’est que la majorité des gens qui tapent le nom de ta marque ont déjà décidé de visiter ton site. Les chances qu’ils changent d’avis en dernière minute sont très minces. C’est une tactique qui coûte souvent plus cher qu’elle ne rapporte à tes concurrents.
Quand un prospect recherche précisément le nom de ta marque, il se trouve déjà dans une phase avancée du parcours de conversion (souvent en phase de considération ou de décision). À ce stade, le prospect a déjà une intention claire : il cherche ton produit ou service parce qu’il est prêt à en apprendre plus ou même à effectuer un achat.
Comment surveiller tes mots-clés efficacement ?
Surveiller ses mots clés avec Google Ads
Google Ads est l’outil idéal pour garder un œil sur les annonces concurrentes qui utilisent tes mots-clés. Grâce à l’aperçu des enchères, tu peux voir qui d’autre enchérit potentiellement sur des termes associés à ton business ou tes produits/services. Ce n’est pas seulement utile pour surveiller, mais aussi pour ajuster tes propres stratégies et te démarquer efficacement.
Garder un œil sur ton e-réputation avec Google Alerts
Simple à configurer, Google Alerts peut te prévenir dès que le nom de ta marque est cité quelque part, te permettant de réagir rapidement. Le concept est simple, tu reçois un e-mail avec le détail de la mention et un lien vers le site associé. Perso, je l’utilise pour Nalaa et mon podcast Sauces Digitales.
2 stratégies pour bloquer efficacement les tentatives de positionnement de tes concurrents
1️⃣ Diplomatie avant tout
Un petit email de courtoisie peut parfois suffire à faire reculer un concurrent. C’est la voie pacifique : signaler que tu as remarqué leur manœuvre peut les encourager à se retirer.
2️⃣ La contre-attaque
Si la gentillesse ne paye pas, pourquoi ne pas envisager de surenchérir sur leurs propres mots-clés ? Cela peut s’avérer coûteux, mais très efficace pour protéger ton terrain. Le problème, c’est que tu risques d’entraîner une mauvaise expérience utilisateur pour celui qui s’attendait à trouver un site spécifique et se retrouve ailleurs. Cette pratique a aussi tendance à augmenter le taux de rebond, car les visiteurs réalisent rapidement qu’ils ne sont pas là où ils voulaient aller.
Optimiser ton référencement organique est la meilleure défense 💪🏾
Plutôt que de dépenser excessivement en publicités PPC pour des mots-clés de marque, concentrer tes efforts sur le SEO 😏 Comme ça tu assures que ta marque apparaisse naturellement en tête des résultats de recherche.
Comment faire pour remonter dans les résultats de recherche ?
- Plus ton contenu est riche et utile, plus tu attires naturellement des visiteurs qualifiés.
- Les mots-clés longue traine attirent un trafic plus ciblé et sont moins compétitifs.
- Le SEO est essentiel pour remonter dans les résultats de recherche
Améliore la qualité de ton contenu
Un contenu de qualité est roi en référencement. Plus ton contenu est informatif, engageant et utile, plus tu attires de visiteurs qualifiés. Pense à intégrer des éléments qui répondent directement aux questions de tes utilisateurs ou qui résolvent leurs problèmes. Utilise des formats variés tels que des articles de blog détaillés, des vidéos, des infographies et des études de cas pour rendre ton contenu plus interactif et mémorable.
Utilise des mots-clés de longue traîne
Les mots-clés de longue traîne sont des phrases plus spécifiques et souvent moins compétitives que les mots-clés plus généraux. Par exemple, au lieu de cibler “chaussures”, opte pour “chaussures de randonnée légères pour femmes”. Ces mots-clés attirent un trafic plus ciblé – des personnes qui savent déjà ce qu’elles veulent, ce qui augmente tes chances de conversion.
Optimisation on-page approfondie
L’optimisation on-page englobe tous les aspects de SEO que tu peux contrôler directement sur ton site web. Voici quelques éléments clés :
- Titres et méta-descriptions : Chaque page doit avoir un titre unique et une méta-description qui inclut les mots-clés ciblés. Ces éléments ne doivent pas seulement être optimisés pour les moteurs de recherche mais aussi attrayants pour inciter les clics.
- Images optimisées : Assure-toi que toutes les images sur ton site sont optimisées pour le web. Utilise des balises alt qui décrivent les images en utilisant des mots-clés pertinents pour améliorer la visibilité de ton site sur les moteurs de recherche d’images.
- Balises d’en-tête : Organise le contenu avec des balises H1, H2, etc., pour aider Google à comprendre la structure de tes articles. Cela aide aussi à améliorer l’expérience utilisateur en rendant ton contenu plus facile à lire.
- Vitesse de chargement de la page : Les sites qui chargent rapidement offrent une meilleure expérience utilisateur et sont favorisés par Google. Utilise des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer et améliorer la vitesse de ton site.
En mettant en œuvre ces stratégies, tu ne te contentes pas de bloquer les tentatives de tes concurrents de se positionner sur ton mot-clé, mais tu améliores également ton classement global dans les résultats de recherche.
En gros, si tes concurrents utilisent cette tactique contre toi, ils risquent de dépenser beaucoup pour peu de rentabilité des investissements. Bien que la situation puisse être frustrante, tu as plusieurs solutions pour protéger ta marque. Garde à l’esprit que l’optimisation continue de ton SEO et une surveillance régulière de tes mots-clés sont essentielles.
