Exemple concret : une requête Google et ses multiples formats
Imaginons que tu tapes “meilleure montre connectée 2025” dans Google. La SERP qui s’affiche contient :
- une annonce publicitaire tout en haut (Google Ads)
- un encadré comparatif de produits avec images
- une position zéro en haut à droite (souvent un extrait optimisé)
- les 10 résultats naturels classiques
- une “People also ask” (autres questions posées)
- une carte Google Maps avec des boutiques locales
Cette simple page de résultats regroupe une multitude de formats : chaque “bloc” peut faire l’objet d’une stratégie SEO ou SEA. Selon l’intention de recherche (informationnelle, transactionnelle, navigationnelle…), la SERP affichée peut énormément varier.
Pourquoi c’est important pour le SEO ?
Comprendre la structure d’une SERP est fondamental pour toute stratégie de référencement. C’est là que tout se joue : ta visibilité, ton taux de clic, ta notoriété.
On-page
Permet d’optimiser ses contenus pour viser certains types de résultats :
- les extraits optimisés (Featured Snippets)
- les résultats enrichis (rich snippets)
- les vidéos YouTube intégrées
- les fiches produits avec balisage Schema
Off-page
Tu cherches à obtenir des backlinks et de la popularité pour apparaître dans les premières positions naturelles ? Plus tu es haut dans la SERP, plus tu captes de clics (≈30 % de taux de clic pour la 1ère position).
Technique
Tu veilles à ce que ton site se charge vite, soit mobile-friendly, et bien structuré ; car un site lent ou mal codé sera pénalisé et ne pourra pas prétendre à un bon placement sur cette page de résultats.
Il existe aussi des SERP locales, mobiles, vidéo, ou images. Chacune a ses propres règles, et les moteurs comme Google adaptent l’affichage à la requête, à l’utilisateur, et à l’appareil utilisé.
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